Креативные способы повышения эффективности PPC-рекламы

И когда-то это считалось правильным подходом. В прошлом модель PPC целиком и полностью опиралась на данные и была скорее наукой, чем искусством. Но отрасль меняется. Креатив сейчас - один из лучших рычагов, что есть у менеджеров, для повышения эффективности рекламы.

Переход к массовому использованию искусственного интеллекта для оптимизации творческих процессов - тяжелое бременем для многих. Но оно того стоит. Google уже давно интегрирует его во многие свои системы, и вам придется сделать это следом за ним.

Однако с ИИ все равно следует быть аккуратным, поскольку его неправильное использование может быть сопряжено с несоблюдением тона и голоса бренда и даже с нарушением авторских прав.

Так как же найти баланс между использованием ИИ и ресурсов реальных людей?

Создайте контент-план. О том, что в нем должно присутствовать - далее в статье.

Определитесь с типом контента

Контент - это видео, изображения и текстовые объявления.

• Видео - самый малоиспользуемый тип, однако он же является по совместительству и наиболее «мощным». Видео эффективнее всего вовлекают аудиторию, так что их присутствие в вашем контент-плане обязательно.
• Изображение - если TikTok и Reels ориентированы исключительно на видео, то другие рекламные сети по-прежнему в основном используют только картинки.
• Текст - если хотите повысить показатель конверсий, текстовые объявления нужно использовать обязательно.

Выберите формат

Сфокусируйтесь на работе со следующими форматами:

• 1×1 - хорошее изображение или видео с соотношением сторон 1×1 очень важно по нескольким причинам. Такое соотношение позволит вам разместиться в большинстве мест. Например, в Google Ads.
• 9×16 - вертикальный прямоугольник 9×16 обеспечит наилучшую производительность для мобильных устройств.
• 16×9 - горизонтальный прямоугольник 16×9 обеспечит высокую производительность для десктопных устройств как на YouTube, так и в Google Ads.

Подберите оптимальную длину роликов

30-секундный ролик обеспечит охват в большинстве мест размещения.

15-секундный ролик предоставит возможность рассказать историю или показать какой-нибудь лайфхак.

6-секундные видеоролики будут актуальны в Shorts, TikTok или Reels. Максимальное количество информации за короткий промежуток времени.

Разнообразьте типы сообщений

Не все клиенты будут реагировать на ваш контент одинаково. Кому-то больше нравится, когда в видео просто перечисляют характеристики товара или услуги, а кому-то по душе долгое лирическое вступление с отсылками, шутки и т.д.

Мы не просто так упомянули про ИИ в начале статьи. Искусственный интеллект сам выберет сообщение, которое с наибольшей вероятностью заинтересует того или иного пользователя. Просто подготовьте несколько шаблонов, с которыми он сможет работать:

Особенности продукта

Расскажите о своем продукте, показывая различные его особенности. Объясните клиентам, чем он отличается от аналогичного у конкурентов.

Акционные предложения

Привлеките аудиторию к покупке с помощью специальной цены или акции. Для более длительных циклов продаж используйте этот шаблон для избавления от препятствий на пути к покупке с помощью истории о том, как ваш продукт помогает сэкономить деньги.

Введение в курс дела

Представляйте свой бренд и формируйте заинтересованную аудиторию с помощью историй, носящих рекомендательный или просто ознакомительный характер. Можно добавить юмора- лишним не будет.

Балансируйте между искусством и наукой

Всегда нужно помнить о правиле пяти секунд. Посмотрите на свою рекламу в течение этого времени. Стало ли вам все понятно о товаре? А поймет ли ваша аудитория о его пользе?

Первые пять секунд - время, которое дается вам на то, чтобы отпечатать свой бренд в памяти клиентов. Используйте его рационально, применяйте нужный контент вовремя и все получится.