В этой статье вы узнаете почему нужно использовать изображения, видео и визуальные эффекты, чтобы донести свои идеи и увлечь аудиторию.
Люди – существа, ориентированные на визуальное восприятие.
Для решения проблем в повседневной жизни мы ежедневно используем пять важнейших органов чувств, каждый из которых играет свою неоценимую роль.
Но зрение отвечает за 80% всего, что узнает человек, и аналогичные показатели вероятны для большинства животных с развитым мозгом. Именно поэтому богатые визуальными средствами медиа: фотографии, изображения, видео – оказывают огромное влияние на успех, который принесет контент.
Визуальные средства передают идеи быстрее и проще
Привлекательные визуальные образы захватывают внимание – это нужно для того, чтобы быстрее и лучше донести идею до клиента.
Люди больше всего ценят образы других людей, красивые места и вкусные продукты. Они популярны и востребованы. И они визуально привлекательны – к лучшему это или худшему.
Начните с правильного планирования контента с учетом его содержания, аудитории и целей. Но никогда не игнорируйте необходимость создания убедительного визуального материала, который дополнит или завершит нужный фрагмент.
Прежде всего вы должны подумать о том, какие изображения, видео, анимации и прочие материалы могут быть добавлены к вашему текстовому контенту, чтобы усилить эффект, воспроизводимым сообщением.
В общем и целом, существует множество видов визуальных медиа, которые способны «украсить» ваш контент. Вот только некоторые примеры (со статистикой):
- Веб-контент, содержащий визуальные элементы, такие как изображения или видео, демонстрирует лучшие результаты. В среднем он получает на 94% больше просмотров.
- Количество переходов по электронной почте с видео значительно выше, чем без него.
- Инфографика может увеличить посещаемость сайта на 12%.
- Репосты с изображениями или видео получают в среднем на 35% или 28% больше репостов соответственно.
Никогда не пренебрегайте статистическими исследованиями. Они, как правило, если выполнены компетентными лицами, то отражают реальную картину происходящего.
Еще не убедились в том, что визуальный контент – это огромная поддержка вашей стратегии?
Тогда приведем занятный факт: визуальные образы обрабатываются в 60 тысяч раз быстрее, чем текст.
Вот семь реальных причин, по которым контент нуждается в убедительных визуальных эффектах, чтобы полностью и эффективно передать сообщение, рассказать историю и создать связь.
Люди предпочитают визуальные образы
Люди по своей природе являются визуальными существами. Я говорил об этом в самом начале статьи. Мы предпочитаем видео, анимации и изображения к тексту не только по той причине, что хотим сэкономить свое время, но и по той, что с их помощью информация воспринимается значительно легче.
И сейчас создание подходящих визуальных образов стало легче, чем когда-либо прежде. Так, в прошлом году трафик из видеоматериалов составил 82% от всего объема.
В современном цифровом мире наше внимание быстрее (и надежнее) захватит какое-нибудь изображение или видео, чем слово. Вероятно, так было всегда – по крайней мере, с тех пор, пока человечество не придумали кино и видео. С появлением более быстрых телефонов, лучшего качества изображения, более быстрого подключения к интернету и увеличением количества доступного контента произошел резкий сдвиг в предпочтениях.
И вполне можно ожидать, что эта тенденция сохранится в будущем.
Визуальные элементы создают связи
Правильные визуальные образы могут создавать прочные связи.
В условиях стремительного ритма жизни многим людям сейчас трудно удержать свое внимание на чем-то. А визуальные образы помогают сделать это – они формируют связи, построенные на эмоциях. Более того, они также способствуют укреплению идентичности брендов.
Кстати, именно поэтому весь контент (и все цифровые активы), которыми владеет компания, должны обязательно брендироваться перед публикацией. Таким образом при повторном упоминании в сети бренд сможет укрепить доверие с аудиторией.
Визуальные эффекты повышают органическую видимость
С развитием поиска Google меняются и способы поиска и взаимодействия с ним.
Теперь на переднем крае поиска находится больше поисковых вертикалей – сейчас пользователи имеют много различных способов нахождения информации. Маркетологи обязательно должны учитывать это.
Если быть точнее, то внимание нужно сосредоточить на:
- Веб-страницах.
- Социальных сетях.
- Сниппетах.
Когда сниппеты имеют убедительные визуальные эффекты, они работают лучше. Именно поэтому CTR будет приоритетнее для контента, содержащего изображения.
Google также постоянно меняет свои принципы работы, а вместе с ним меняются и люди, которые пользуются этой поисковой машиной.
Поскольку результаты поиска стали более персонализированными и динамичными, изменилось и взаимодействие пользователей. Визуальные элементы имеют больше шансов быть замеченными, поскольку их площадь также увеличилась во всех вертикалях.
Это касается и Google Discover (новостная лента, алгоритмы которой работают основываясь на искусственном интеллекте).
И хотя многие лучшие практики для появления в Discover все еще обсуждаются, использование высококачественных изображений в контенте – это именно та рекомендация, на которую Google неоднократно называл для появления (и получения кликов) в Discover.
В дополнение к увеличению числа поисковых запросов, поступающих с мобильных устройств, продолжает расти и голосовой поиск.
Эти типы поиска представляют собой дополнительные возможности для появления качественного медиаконтента, особенно учитывая, что результаты поиска обычно варьируются в зависимости от устройств.
Визуальные эффекты помогают захватить внимание
Это, пожалуй, самый важный пункт в данном списке.
Как ни крути, но людям не просто нужны визуальные эффекты. Они им необходимы.
Среднестатистический человек обычно начинает скучать уже через несколько секунд. Этот фактор не дает возможность привлечь внимание.
Видео, инфографика и качественные фотографии помогут пробиться сквозь шум и привлечь внимание людей с коротким периодом внимания.
Визуальные образы лучше запоминаются
Визуальные образы не только выделяются с первого взгляда – их также легче запоминать.
Добавьте визуальные эффекты к полезному контенту и вероятность того, что он со временем вызовет отклик у аудитории, значительно возрастет.
Так, согласно статистике, добавление визуальных элементов в любую презентацию на 65% повышает способность людей вспомнить ее спустя несколько дней и на 80% - в течение нескольких часов.
Большинство людей сохраняют визуальную информацию гораздо лучше, четче и дольше, чем только письменную. И эти визуальные связи часто остаются надолго – иногда на всю жизнь.
Визуальные материалы помогают в привлечении лидов
Визуальный контент может привести к увеличению вовлеченности, а больше вовлеченности часто означает больше лидов.
Соотнесите эту концепцию с четким и последовательным тоном бренда, и один из самых важных компонентов вашей контент-стратегии будет готов.
Но все аспекты стратегии должны иметь смысл, чтобы генерировать реальные и качественные лиды. Поэтому использование релевантных мультимедийных материалов столь важно для поддержки сообщения и установления контакта с аудиторией.
Используйте визуальные образы как инструмент и эффективно объясняйте своей аудитории то, что им интересно.
Не зря же количество визуальных активов в контент-маркетинге продолжает ежегодно увеличиваться.
Множество исследований указывает на то, что люди предпочитают смотреть видео, а не читать кучу текста, когда узнают о новом продукте или услуге.
Релевантные мультимедийные материалы в сочетании с правильным письменным контентом могут дать невероятные результаты. А для привлечения потенциальных клиентов с помощью контент-маркетинга это должно быть основной целью.
Но недостаточно просто включить визуальные образы в контент. Нужно также сделать их действительно качественными. Так, например, качество изображений продуктов имеет решающее значение, когда люди принимают решение о покупке: большинство людей сначала увидит картинку товара и лишь потом начнет читать его описание.
Это значит, что если изображение будет низкого качества, то товар вряд ли кому-то захочется покупать – даже в том случае, если он по-настоящему хорош и имеет приятную цену.
Мультимедийный контент можно легко перепрофилировать
Одна из проблем, с которой сталкиваются все маркетологи, заключается в том, что они не знают как поддерживать актуальность контента без чересчур больших затрат.
Вот тут-то и приходит на помощь повторное использование контента.
Существуют различные способы его перепрофилирования и оптимизации для самой разной аудитории, что позволяет охватить клиентов на всех различных этапах воронки покупателя.
Не бойтесь опрашивать своих клиентов, писать в блоге посты со своими наблюдениями и выводами, рисовать различные графики и диаграммы, создавать мемы и т.д.
Получайте максимальную отдачу от своего контента, перепрофилируя его таким образом, чтобы он имел наибольшую ценность для вашей аудитории.
Заключение
Вы можете подумать, что мы преувеличиваем значение визуальных элементов для огромное контента.
Но они действительно важны.
Визуальные эффекты также влияют на то, как этот контент отображается в органическом поиске и как люди реагируют на него.
Используйте это в своих интересах и помогите людям (и поисковым системам) понимать ваш контент быстрее и эффективнее.
Источник: https://www.searchenginejournal.com/why-content-needs-amazing-images-videos-visuals/268911/