Оптимизируя контент для поисковых систем, вы повышаете свои шансы занять более высокое место в результатах поисковой выдачи.
Максимальное присутствие в интернете - необходимый аспект продвижения любого бизнеса: от малого до крупного.
О том, что такое SEO, и какие стратегии помогают значительно увеличить органический трафик - далее в этой статье.
Что такое SEO?
SEO - это поисковая оптимизация. Она является, пожалуй, наилучшим способом привлечь внимания к сайту, контенту и бренду.
Оптимизируя контент для поисковых систем, вы повышаете свои шансы занять более высокое место в результатах поиска.
Органический поиск крайне эффективен, потому что он строится на естественном определении релевантности страницы - люди действительно хотят увидеть этот контент. Это означает получение более качественных ссылок и, следовательно, более высокую вовлеченность и множество конверсий.
SEO - это эффективный способ повысить узнаваемость. Поисковая оптимизация имеет огромный долгосрочный потенциал.
В отличие от платной рекламы, где охват аудитории обычно падает, как только вы перестаете выделять на нее деньги, оптимизированный для поисковиков контент будет продолжать получать трафик спустя месяцы (или даже годы) после его создания.
Конечно, создание подобного контента требует больших усилий и может занять определенное время, но оно стоит того.
Лучшие SEO-стратегии для новичков
Несмотря на то, что SEO-усилия направлены на повышение шансов ранжирования, нельзя забывать об аудитории - нужно предоставлять им ценный контент и полезный опыт.
Прошли времена, когда было достаточно просто вписать с сотню ключей, чтобы получить нужный результат. Многие подобные неэтичные SEO-практики сегодня уже попросту не работают. Использование таких стратегий приведет к совершенно противоположным, плохим результатам. Поэтому всегда помните: контент должен быть написан для людей и оптимизирован для поисковых систем, а не наоборот.
Давайте разберем основные методы, которые вы можете использовать для разработки своей первой SEO-стратегии.
Сфокусируйтесь на блоке People Also Ask
Предвосхищая и отвечая на вопросы, появляющиеся в блоке People Also Ask по тому или иному запросу в своих статьях, вы увеличите свои шансы на появление в этом разделе. А это, в свою очередь, способствует повышению видимости и укрепления доверия между вами и клиентами. Беспроигрышный вариант.
Кстати, есть один хороший инструмент, позволяющий узнать, какие вопросы возникают у вашей аудитории по определенным темам. Речь идет об Answer the Public. Это такой freemium-инструмент, помогающий в исследовании ключей и предоставляющий ценные идеи для создания контента.
Изучите своих конкурентов
Изучение деятельности ваших конкурентов - это отличный способ получить информацию, которая подскажет, на чем нужно базировать вашу SEO-стратегию. Определите ключевые слова, по которым они ранжируются и изучите их профиль обратных ссылок. Для этого пригодятся специальные инструменты по типу Semrush или Diib.
Но прежде чем приобретать платную версию этих инструментов, вы можете попробовать воспользоваться бесплатной. Она так или иначе поможет собрать необходимую информацию и понять, захотите ли вы использовать их в будущем для работы.
Но есть и другой способ анализа контента конкурентов. Так, например, вы можете изучить то, о чем они пишут, и какой отклик получают от своей аудитории. Однако вам не нужно подражать им. Достаточно просто выяснить, что работает у них, и использовать эти знания для принятия решений относительно своей собственной стратегии.
Следите за качеством внутренних и обратных ссылок
Ссылки чрезвычайно полезны для SEO, поскольку они предоставляют дополнительную информацию для ваших пользователей. Поисковые системы воспринимают контент с качественными ссылками как как более полезный и релевантный.
Внутренняя перелинковка помогает поисковикам понять взаимосвязь между разными страницами на сайте. Это также побуждает читателей просматривать больше вашего контента.
Впрочем, вы можете ссылаться не только на свои, но и на другие, внешние ресурсы, если считаете, что они полезны или помогут вам доказать свою точку зрения.
Помните, что любое упоминание бренда следует превращать в ссылку.
Обратные ссылки также являются важным фактором ранжирования.
Что такое обратные ссылки? Это ссылки с других сайтов на ваш собственный сайт. Количество здесь не играет большой роли, а вот качество - играет. Когда сайты с хорошей репутацией ссылаются на вас, это говорит алгоритмам Google, что ваш контент полезен и заслуживает доверия. И напротив, множество подозрительных сайтов-однодневок, ссылающихся на вас, может навредить репутации.
Обновляйте устаревший контент
Ваш SEO-контент будет оставаться эффективным до тех пор, пока он остается актуальным. Именно поэтому важно хотя бы время от времени просматривать старый контент, который однажды хорошо себя зарекомендовал, и обновлять его.
Конечно, это не всегда необходимо. Но подумайте вот о чем: есть ли что-то еще, что можно добавить, чтобы сделать этот материал более ценным? Или есть ли в нем что-то, что уже перестало быть актуальным, и это можно удалить без последствий?
Google предпочитает актуальный и релевантный контент. Это также может привлечь новые обратные ссылки, которые должны быть частью вашей стратегии SEO.
Следите за основными интернет-показателями
Еще одним важным фактором SEO являются основные показатели вашего сайта. Они выступают частью факторов ранжирования поисковиков, поэтому их следует упускать из виду.
Так, например, отчет Core Web Vitals собирается на основе реальных пользовательских данных. Местные показатели состоят из:
- Largest Content Paint (Скорость загрузки основного контента) - сколько времени требуется для полной загрузки основного содержимого страницы (стремитесь к 2,5 секундам или меньше).
- First Input Delay (Скорость отклика страницы во время загрузки) - сколько времени требуется, чтобы получить возможность взаимодействовать с контентом (цель - 100 миллисекунд или меньше).
- Cumulative Layout Shift (Совокупный сдвиг макета) - оценивает визуальную стабильность (насколько сильно контент сместился на экране после его визуализации). Стремиться нужно к показателю в 0,1 или меньше.
Хороший UX является важной частью любой хорошей стратегии SEO, поэтому вы обязательно должны выделить ресурсы и время для его улучшения.
Вот еще несколько факторов, на которые вам следует обратить внимание:
- Скорость страницы - используйте инструменты по типу Google PageSpeed Insights или GTmetrix, чтобы проанализировать быстродействие сайта и получить рекомендации по его улучшению.
- Удобство для мобильных устройств - большинство людей используют мобильные девайсы для серфинга в интернете, поэтому убедитесь, что ваш сайт хорошо выглядит на мобильных устройствах и сохраняет весь функционал.
- Качественные и «легкие» изображения - картинки с большим весом замедляют работу сайта, поэтому убедитесь, что вы оптимизируете все медиафайлы, прежде чем загрузите их на сайт.
Контент решает очень многое - особенно когда речь идет о SEO.
Одновременное использование всех вышеописанных практик приведет к самым лучшим результатам.
Работа над органическим трафиком - отличный способ повысить узнаваемость и развить свой бренд.
А маркетинговый подход в вашей SEO-стратегии, ориентированный на людей, не только приведет к увеличению органического трафика сайт, но и привлечет больше внимания к вашему контенту в целом.
Источник: https://www.searchenginejournal.com/seo-techniques/487882/